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北京pk10APP有的公司随便拿一句话作为广告语
作者:admin    发布时间:2019-02-17    浏览:
 

  大家知道,一个原先不好销的产品,通过市场分析,给它重新设定客户定位、重新设计产品包装,并为它设计一句好的广告语,可能这个产品会变得从此畅销起来。由于礼品公司卖的主要是服务,因此它与产品一样也需要有一句宣传广告语。好的宣传广告语与公司企业形象识别系统(VIS)一样重要,它代表一个公司的设计能力和风格。

  从目前情况看,大部分礼品公司并不重视广告语的设计,有的公司随便拿一句话作为广告语,如:“某某礼品,礼品专家”,“某某礼品,你的最好选择”……这些广告语说了等于没说,千篇一律,没有个性,任何礼品公司都可以套用。那么,怎样设计一句适当的公司宣传广告语呢?因为千言万语,只能汇成一句话,所以设计广告语的难度可想而知。

  我们从一个案例来分析:原先杭州万科礼品公司的广告语是“万科礼品——真品传真情”。这句广告语的缺陷是:首先叫不响,有点自言自语的感觉,句末是抑声,不是去声,读起来拗口,如绕口令,不便流传;其次从这句话的意思来分析:“真品”强调了“真”,使人联想到“假”,有点缺乏自信的感觉,效果上反而有违背初衷的意思,易使别人引起警惕。我们知道,国际品牌的广告语从来不会强调“真假”,因为卖的都是“真”品,底气很足,不需宣传“真”;再者,这句广告语没有个性,任何礼品公司都可套用,如“某某礼品——真品传真情”……

  一般广告语的设计,最好4个字4个字,3个字3个字,或7个字,不在韵内。广告语一定要口口相传,第一时间给客户认知度,从内容上讲,要反映公司的社会地位或能力,具有个性,便于记忆流传。

  杭州万科礼品公司的广告语最终由美国蓝肯设计公司重新设计:“百科全书,万科礼品”。由于百科全书是世界公认的,是国家级的最权威的,在此借用大旗为万科礼品做广告,更明确了万科礼品在礼品界的权威地位,别人再怎么说只是百科全书中的一页而已,从而使竞争对手望洋兴叹。从另一层面上讲,“百科”与“万科”正好对仗,符合中华民族的文化,读起来朗朗上口,用“百科全书”的国际性、丰富性、权威性的共识,体现万科礼品在业界的龙头地位和产品的丰富程度。而且,“百科全书,万科礼品”的广告语具有极强的个性,使其他礼品公司没有模仿的机会。

  在不同时期广告语的设计重心有所不同。原先产品广告语着重强调产品价格宣传,后来着重强调产品功能宣传,而现在强调的是一种消费感觉。如:“今年过节不收礼,要收就收脑白金”的广告语,强调的就是一种感觉。而公司广告语的设计趋势也是强调消费感觉。“百科全书,万科礼品”就是一种权威的、丰富的感觉,这句广告语已成为中国美院授课时的经典案例。