您当前的位置:主页 > 新闻中心 > 行业新闻 >
深圳在国内是设计前沿阵地
作者:admin    发布时间:2018-07-03    浏览:
 

  2018年6月14日-17日,北京国际家居展暨智能生活节在北京国际展览中心新馆隆重举办,展览面积120000㎡,云集全球500余一线家居品牌,是一场国内外家具品牌的饕餮盛宴。

  在展会现场,柏森家具携2018巨作“优易室”系列亮相,战略发展中心总监张运金接受搜狐焦点家居专访,向我们解读了此次参展的心得和柏森家具的营销战略。

  张运金:“优易室”是柏森家具在今年3月份推出的新品,但这是首次在国际家具展上亮相。柏森家具之前的主要目标消费者是高净值人群,一般来说价格比较高,但是本次“优易室”新品系列主打新生代年轻消费群体,主要有三大亮点:第一,设计风格简约时尚,区别于过去沉稳的色调,配色丰富,符合现在80、90后的审美;第二,性价比高,符合很多刚毕业、踏入社会的新生代年轻群体的消费力;第三,兼顾互联网时代下的新生代年轻群体的购买方式,融合了更多电商的渠道,在天猫和京东都率先推出了这款新品。

  张运金:第一,柏森家具坚持使用实木做原料,区别于市面上以次充好的颗粒板和复合板,环保无危害。第二,现在的年轻一代都比较注重整体设计和搭配,柏森为消费者提供的增值服务如3D空间的免费设计、软装搭配,都深受他们青睐。

  张运金:本次展览的规模非常大,品牌种类丰富,风格多样,我个人比较享受逛家居体验店的氛围,当所有品牌集合到一起的时候,可以给消费者更多的选择。

  柏森家具起源于深圳,深圳在国内是设计前沿阵地,拥有很多家居生活类的领先概念,本次参加北京国际家居展,希望可以把这种前瞻性的设计理念带到北方乃至全国,拓宽市场。其次,作为参展商来说,希望跟优秀的同行以及大牌厂商保持学习和交流的关系。

  张运金:除了一直坚持原创设计的发展战略之外,柏森家具也十分重视市场方面的推广营销。其中一项重要举措就是自2015年推出的IP主题营销节日“柏森老友季”, 每年第四季度都会隆重举办。柏森家具大多数产品面向中生代高净值消费者,这个年龄层的人具有丰富的阅历和一定的故事积淀,柏森打出友情营销,既符合品牌调性,又唤起受众的情怀,还打造了自己的IP节日,一举多得。

  张运金:柏森家具在2013年在惠州建造了建筑面积达26万平方米、集研发、制造、物流、营销、生活等多功能于一体的现代化工业园,是国内最大的实木制造基地,环境建设先进,硬件设施完备,在原料方面的采用更胜一筹。

  其次,原创设计一直是柏森的发展战略之一,以董事兼设计总监的林富源领衔的设计团队是我们的核心竞争力。得益于优秀的地理优势,在深圳这座世纪之都,柏森不断吸纳最前沿的设计理念和优秀的人才。

  第三,柏森坚持走品牌化发展之路,我相信在未来,“打价格战”不是家居营销的主要方式,随着国内中产阶级消费升级、与国民对美好生活的向往和追求,我们应该通过传播品牌文化产生溢价,创造品牌的价值,才是柏森家具未来营销的必由之路。