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通过AR购物应用
作者:admin    发布时间:2019-01-07    浏览:
  

  线下购物具有亲身体验的优势,但由于门店租金和人员成本高企,线下销售渠道的成本也相对较高;而线上购物具有快捷方便的特性,但由于色差、图片精度和2D图片的限制,线上购物在购物体验上也存在一定的遗憾。去年爆火的O2O概念,在今年逐渐遇冷。那么有没有一种方案,能够兼具线上线下购物的优势,开创出全新的购物体验呢?

  9月6日,京东发了了全新的AR/VR战略,并主导成立了全球电商领域首个AR/VR产业推进联盟。借助AR/VR技术,未来你可以把在京东看中的沙发,运用AR技术得到摆放在家中的实际效果,你也可以借助于HTC的VIVE头盔套装,坐在家中就有到线下卖场扫街的体验。在AR/VR技术的支持下,未来购物方式就像一部科幻大片,而且虚拟和现实的界限将逐渐模糊。

  从新千年开始,新兴科技就成为了世界经济增长的重要动力源泉。PC普及、多媒体风行、互联网崛起,再到智能终端和应用掀起的移动互联网大潮,技术革新带来了一次次经济腾飞,这一轮的看点变成了AR/VR。

  据IDC调研数据显示,仅2016年Q2,中国VR设备的出货量就达到了200万台,预计2016年全年中国VR设备出货量有望达到400万台,而到2020年中国VR设备出货量有望达到2000万台,2015~2020年中国VR市场符合年均增长率有望达到75.5%。

  2016年被称作AR/VR元年,一方面是因为代表着技术潮流的HTC 、Oculus、索尼、三星纷纷推出了新一代的VR头盔,联想在今年推出了全球首款AR手机Phab2 Pro,更重要的是AR/VR应用纷纷落地开花,不只是Pokémon GO爆火,AR/VR在不同行业中也在被快速接受,这就让AR/VR普及的进程大大提升。

  从2014年开始,京东就开始着手研究AR/VR与线上购物的融合创新,也推出过线年,京东商城的AR/VR设备销售出现爆发性增长之时,京东不单在VR设备的销售占据了近30%的份额,而且正在着力打造机遇AR/VR的电商购物新体验。

  在发布会展示区,给我留下印象深刻的是京东的VR购物应用——“VR购物星系”,这个系统通过建模可以把商品通过建模放在一个虚拟购物场所,你可以用VR控制器来360度翻转来看一件商品,你可以看清楚一双慢跑鞋各个角度的特写,点击特写还可以有详尽的内部材料和材质介绍,比如说使用了什么减震技术,此时还可以查看下用户评论,这款鞋适不适合脚面相对较厚的客户;很多朋友逛街买衣服,最享受的一刻就是换上新衣服之后在试衣镜中看到焕然一新的自己,但即便是疯狂的购物达人,去逛商场试衣的次数也相对有限,因为一件件挑选再换上还是需要一定的时间,但借助VR购物技术,用户就可以轻松获得衣服上身之后的效果,也能获知某款新墨镜的颜色跟自己是不是很配……而这一切都可以坐在家中来完成,而且针对VR使用情景的特殊性,京东这款VR购物应用还支持手势、声纹等形式完成支付,使用户在VR环境下实现完整的购物过程,这对于不爱逛、但爱试爱买的朋友来说,无疑是个巨大的福音。

  有过家装体验的朋友,大多都被选择困难症折磨过,这款布艺沙发到底和壁纸和地板配不配?那款仿古书桌放在书房会不会有些风格另类?电视柜要不要选择带博物架的?今后这些问题在AR购物面前,可能都不算事了。据京东集团首席技术顾问翁志介绍,通过AR购物应用,用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品,例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等;用户通过语音可远程与设计师进行实时对话,设计师甚至也会出现在画面中,直接帮助用户设计室内的布局。据悉,目前京东正在与家装VR、AR内容制作企业进行合作,进行家装领域的应用探索,相信通过更加深入的合作和新技术的来临,AR的普及应用很快就会到来。

  全新炫酷的产品宣传和销售方式,往往伴随着高昂的投入和成本。在几年前,一些科技门户和汽车网站曾经尝试对3C数码的产品库做3D化建模,用户可以通过鼠标来从各个角度观看产品细节,但几款产品向厂商收取的建模费就高达上万元,而产品线稍微齐全点的IT企业,其产品动辄上百款甚至上千款,这样算下来产品库3D化的成本将非常高昂,所以这种创新也就逐渐被冷落了。

  对于京东商城而言,商品种类和数量更是庞大无比,那么京东如何化解AR/VR带来的成本提升?京东集团CTO张晨表示,“在技术领域,京东还将提供一套统一的建模工具,它能够让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容,并降低建模成本。同时京东还建立了内容分发平台,对接内容提供商和需求方,推动大量VR/AR新内容的产出,填补目前内容匮乏的问题”。

  除了成本问题之外,AR/VR的体验效果,也是影响AR/VR继续普及的重要因素,但因为之前AR/VR没有统一规范的业界标准,所以有些消费者在体验过一些非常廉价的VR产品之后,因为眩晕和画面粗糙,会对整个VR生态形成错误的认知。据IDC和京东联合发布的中国VR/AR市场分析也有相关调查结果,目前VR/AR产品的购买人群主要是80-90后的男性用户,这部分人群的购物心理更为理性,对于促销的敏感度低。

  当《老尚看科技》在现场采访中,提出京东AR/VR产业联盟如何促进行业标准制定、让AR/VR发展更加健康有序时,京东集团首席技术顾问翁志表示,现在政府主管部门已经在研究制定AR/VR行业规范,这会促使AR/VR真正形成一个市场标准。京东AR/VR产业联盟会做行业整合,让大家共同推进、共同提升,实现优胜劣汰,能够给用户带来极致体验的经验和标准,给大家提供质量的保障,这也是京东AR/VR产业联盟主要的职能之一。

  其实京东在新兴业务的生态建设有很丰富的经验,在智能硬件还处于萌芽期是,京东就开始做京东智能平台,其实就是一个打造一个包括了硬件、软件、服务等各个环节成员的新生态,而且它兼具了渠道与孵化器的双重智能,从而一同打造了很多智能路由器、手环、空气净化器等产品线中的爆款。这些成功且成熟的经验,其实都可以在VR/AR产业联盟中借鉴和发扬光大。

  对于京东VR/AR产业推进联盟的未来发展,京东商城3C事业部总裁胡胜利有通盘的考虑,据胡胜利介绍,京东VR/AR产业推进联盟将通过四个方面促进行业发展:品牌聚能,利用京东大数据,进行品牌塑造,准确定位目标人群,进行产品定位迭代;营销聚能,打造适合初创企业的营销方法论,通过高效的方法触达用户,并通过众筹权益、预约优惠、白条免息、体验沙龙、试用众测等方式提升购买和产品口碑;运营聚能,为初创企业提供仓配可一体化的运营解决方案;金融聚能,利用京东金融的“百十一计划”、众创生态圈,通过创投、众创学院为VR/AR创业者提供全方位的服务。除此之外,京东相关负责人还表示,将开设线下体验店,形成线上与线下的联动,用户可以直接体验最新的VR/AR产品,通过定期举办的试用活动,有效降低VR、AR的使用门槛,从而带动整个VR/AR产业向着健康的方向发展。

  京东AR/VR推进联盟的四项具体措施,对于创业者来说,也同样降低了进入VR/AR产业的渠道和营销门槛,只需要做好产品和应用创新就好,其余关于销售、营销、物流甚至融资的事,都可以交给VR/AR产业推进联盟和京东平台来做支撑,所以很可能在VR/AR领域,涌现出像猫王收音机、三个爸爸空净那样的明星创业团队和产品,也会让NVIDIA、英特尔、微软、联想等致力于新科技创新的巨头们享受到AR/VR产业高速发展的红利。

  以我的亲身体验来说,以往电商的主要吸引力,主要是体现在购物便捷和经济实惠上。但随着一些基本生活必需品,以及像3C数码这类的标准化产品的购物需求,在价格和效率上被充分满足之后, 我认为电商的下一个进化的良机在满足消费升级的需求。

  而VR/AR有可能成为这一轮电商进化的动力源。VR购物,可以实现足不出户阅遍流行街区,而AR购物可以让我们一探商品摆放在家中的实际效果,AR/VR购物的流行,将会对线上、线下的销售都产生深远的影响,其实耐克、阿迪已经在尝试在实体店面用AR技术更全面的展示产品,而在线上线下相互学习又相互竞争的背景下,电商借助VR/AR技术进行新一轮的升级再造,将是电商产业发展的一个大概率趋势。

  我理解的消费升级内涵,不应该只包含高品质的商品本身,基于商品的销售和服务环节,同样是非常重要的消费升级组成部分。所以我们也希望京东电商VR/AR产业联盟的成立,能够像一颗火种,点燃中国电商产业借消费升级而进行自我革新和进化的热情,让消费者能够像在科幻大片中一样,享受到真正轻松惬意的购物体验。返回搜狐,查看更多